¿Qué es una campaña de imagen?
Las campañas de imagen se llevan a cabo con el fin de
comunicar algún tipo de mensaje. Se desarrollan mediante un proceso, al cual se
le llaman estrategias, éstas se basan en tener un referente de la Imagen de
marca y con ello lograr una diferenciación con la Imagen en el sector. También
es importante tomar en cuenta que si con la campaña se busca un posicionamiento,
o en su caso un reposicionamiento, de la marca será fundamental partir de la
reputación actual y trabajar en mejorarla y una vez llegado al nivel deseado el
trabajo consiste en mantener el estatus de la misma.
Es esencial que la campaña de imagen esté fundamentada por la
filosofía corporativa, así como por la Cultura corporativa de dicha
organización. A la imagen lograda se le llamará Imagen corporativa, la cual
debe ser coherente, es decir que la imagen proyectada sea la imagen ideal para
la organización.
