NIVELES DE IMAGEN

Los Niveles de Imagen se refieren al análisis por el que la imagen de una marca se enfrenta al ser analizada por todos los públicos que se relacionan directa o indirectamente con ella, es decir, se estudia la reputación de ciertos puntos con respecto a una imagen.  

Son 4 los niveles a analizar, los cuales se ejemplificaran con el caso de la marca ADIDAS:

1. Imagen de Pais: Se refiere a la reputación que tienen ciertos países como productores o negociantes tomando en cuenta la metería prima, procesos  que utilizan y sobre todo los estándares de calidad con los que desarrollan sus productos.

• ADIDAS: La marca tiene un origen aleman, cualquier producto aleman es símbolo de excelente calidad por la cantidad de procesos y pruebas a los son sometidos cualquier producto que sea creado en Alemania, más adelante.  

2. Sector Empresarial: Se analiza la imagen desde la competencia

• ADIDAS: El producto de la marca se ha ido colocando poco a poco dentro de la preferencia de los públicos, entonces la imagen de sector se puede catalogar como excelente por ser líder en gran parte del mundo. Desde siempre se ha sabido que el mayor competidor en el mundo para Adidas es Nike, empezando por lo patrocinios de fútbol que tienen, hasta lograr el top of mind en los públicos.

3. Producto Genérico: La imagen del producto sin marca es como se analiza este nivel, es decir por la buena o mala reputación que tiene en si, sin pensar en algo más que lo que el producto es para la sociedad. 

• ADIDAS: El producto genérico de esta marca, sería el calzado deportivo, ropa deportiva y ropa casual. Todos los productos mencionados anteriormente tiene muy buena imagen y reputación ante la sociedad, sobre todo por el rumbo que esta tomando de incentivar a la gente a introducir el deporte a sus vidas. Y la ropa casual simple y sencillamente se adapta a los gustos de cada quien siempre y cuando se venda en buen estado, siempre será bien vista.

4. Marca Corporativa: Se refiere al nombre de la marca en la que se engloban o mediante las que se rigen otras. 

• ADIDAS: Como maraca corporativa se define como Adidas Group, marca que engloba otras inicialmente creadas por el dueño o adquiridas con el paso del tiempo. Estas marcas no están dirigidas al mismo sector y precisamente ese es el objetivo de Adidas Group, que todas sus marcas sean complementarias entre si, lo cual busca ayudar a los atletas a dar su mayor rendimiento. 

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Referencias:  

http://bit.ly/2fYFFep 

http://bit.ly/2fBGE1T

http://www.adidas-group.com