En esta gráfica podemos observar que Adidas y Nike son competencia directa ya que sus productos son del mismo mercado.
Adidas esta catalogada como una marca diferencial ya que es única en sus productos. Su imagen, diseño y originalidad aportan a la marca.
Nos podemos percatar que la mayoría no sabe de donde proviene Adidas, esto debido a la escasa comunicacion que mantienen con respecto a su historia y origen.
En la sección de responsabilidad social Adidas necesita seguir trabajando para la sociedad y con ello generar un impacto como empresa socialmente responsable (ESR).
Adidas tiene que continuar trabajando en su imagen, crear mas interacción y por consecuente mas identificación por parte de su publico con la marca.
Los productos alemanes son algunos de los mas reconocidos en el mundo gracias a su innovación. Gracias a su sistema de educación los jóvenes tienen una formación excelente y por ende las organizaciones trabajan bien y sus productos son excelentes. Efectivamente, el éxito en educación, ingeniería y exportación es fuente de orgullo considerable en Alemania.
En Alemania hay un control y pruebas rígidas de esos productos antes que lleguen en el mercado alemán para asegurar la calidad (por eso cuesta mas).
El estilo alemán es "ahorre ahora, tenga después" más que "tenga ahora, pague después", y eso es cierto incluso para las nuevas generaciones.
En la imagen podemos observar algunos ejemplos de marcas alemanas.
Los tipos de imagen estudian desde 3 puntos de vista distintos que son el empresarial, el despliegue comercial, y la captación del publico.
IDEAL:
Como imagen ideal se tiene lo que la misma marca quiere decir y hacer con su
imagen, es decir el idealismo de la marca perfecta por parte de la empresa. En
el caso de Adidas tenemos que la imagen real se compone de lo siguiente:
- - Excelentes productos de
calidad.
- Sus productos rompen record.
- Imponen moda.
- Hacen historia.
-
Todos sus productos y sus
marcas ayudan a los atletas a sentirse,rendir y jugar mejor. Adidas quiere ser la marca mas reconocida y exitosa del mundo deportivo, utilizando a distintas celebridades y
deportistaspara asegurar a sus
consumidores y atraer clientes potenciales.
PROYECTADA:La imagen proyectada, es justo eso, lo que la empresa
intencionalmente quiere proyectar de su imagen, es decir las campañas de Publicidad,
Marketing, y Relaciones Publicas que emite la organización.
Adidas en sus campañas maneja un concepto
aspiracional, patrocina a distintos deportistas que por lo general son los protagonistas de sus campañas, y con ello invita a que el consumidor no se detenga y busque
igualar a los grandes ídolos. Por otra parte, Adidas también transmite que la
marca acompaña al consumidor y se adapta a sus necesidades para asegurar su
comodidad. Aquí algunos ejemplos de sus campañas:
ØInstinct takes over –
2014 – NEUROMARKETING
Esta activación está relacionada con el cerebro reptiliano ya que busca un beneficio inmediato al intentar cumplir un objetivo; los zapatos son hechos para tener un mayor control en el campo de juego, por lo que la relación con el instinto también esta presente ahí. Se utilizaron a futbolistas profesionales como Oscar y Mezut Özil.
La campaña está enfocada a motivar a la gente que construya su propia historia. El objetivo fue lograr inspirar a que los jugadores creen su propio estilo de juego y no copien el de las estrellas para que en un futuro puedan competir directamente con sus ídolos.
Campaña de adidas Originals que muestra su línea de productos de moda bajo el concepto defuturo. Invita a la gente a desafiar la percepción dominante de un futuro indeseable, y crear uno por su propia cuenta y no solo aceptar lo que viene.
IMAGEN REAL: Para comprobar la imagen real se realizaron 60 encuestas poniendo aprueba el aprecio y la preferencia.
Se llego a la conclusión que Adidas es una marca verdaderamente aceptada y ubicada en la mente de los públicos, aunque no es conocida en su totalidad comenzando por su origen, lo que repercute directamente con la Imagen por lo explicado anteriormente en el nivel de imagen pais. Por lo tanto es aconsejable que Adidas proporcione mucha mas información sobre si misma y con ellos generará un sentido de cercanía para con sus públicos en general.
