TIPOS DE IMAGEN

TIPOS DE IMAGEN

Los tipos de imagen estudian desde 3 puntos de vista distintos que son el empresarial, el despliegue comercial, y la captación del publico. 

IDEAL: Como imagen ideal se tiene lo que la misma marca quiere decir y hacer con su imagen, es decir el idealismo de la marca perfecta por parte de la empresa. En el caso de Adidas tenemos que la imagen real se compone de lo siguiente:

-          - Excelentes productos de calidad.

           - Sus productos rompen record.

           - Imponen moda.

           - Hacen historia.

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      Todos sus productos y sus marcas ayudan a los atletas a sentirse,  rendir y jugar mejor.
      Adidas quiere ser la marca mas reconocida y exitosa del mundo deportivo, utilizando a distintas celebridades y deportistas para asegurar a sus consumidores y atraer clientes potenciales.

PROYECTADA: La imagen proyectada, es justo eso, lo que la empresa intencionalmente quiere proyectar de su imagen, es decir las campañas de Publicidad, Marketing, y Relaciones Publicas que emite la organización.

Adidas en sus campañas maneja un concepto aspiracional, patrocina a distintos deportistas que por lo general son los protagonistas de sus campañas, y con ello invita a que el consumidor no se detenga y busque igualar a los grandes ídolos. Por otra parte, Adidas también transmite que la marca acompaña al consumidor y se adapta a sus necesidades para asegurar su comodidad.

Aquí algunos ejemplos de sus campañas: 

             Ø  Instinct takes over – 2014 – NEUROMARKETING

Esta activación está relacionada con el cerebro reptiliano ya que busca un beneficio inmediato al intentar cumplir un objetivo; los zapatos son hechos para tener un mayor control en el campo de juego, por lo que la relación con el instinto también esta presente ahí. Se utilizaron a futbolistas profesionales como Oscar y Mezut Özil.

Conocer campaña completa, click aquí

             Ø  Create your own game – 2015

La campaña está enfocada a motivar a la gente que construya su propia historia. El objetivo fue lograr inspirar a que los jugadores creen su propio estilo de juego y no copien el de las estrellas para que en un futuro puedan competir directamente con sus ídolos.

Conocer campaña completa, click aqui

         Ø  Your future is not mine – 2016

Campaña de adidas Originals que muestra su línea de productos de moda bajo el concepto defuturo.
Invita a la gente a desafiar la percepción dominante de un futuro indeseable, y crear uno por su propia cuenta y no solo aceptar lo que viene.

Conocer campaña completa, click aquí

IMAGEN REAL:  Para comprobar la imagen real se realizaron 60 encuestas poniendo aprueba el aprecio y la preferencia. 

      Se llego a la conclusión que Adidas es una marca verdaderamente aceptada y ubicada en la mente de los públicos, aunque no es conocida en su totalidad comenzando por su origen, lo que repercute directamente con la Imagen por lo explicado anteriormente en el nivel de imagen pais. Por lo tanto es aconsejable que Adidas proporcione mucha mas información sobre si misma y con ellos generará un sentido de cercanía para con sus públicos en general. 

Para ver evidencias, click aquí. 

Referencias:

https://adsoftheworld.com/media/tv/adidas_your_future_is_not_mine

http://www.forbes.com.mx/adidas-quiere-ser-la-marca-mas-exitosa-y-amada-del-mundo/#gs.Cwny3TA